【市场最低量】不需任何刺激需求的费用就有基本的销售量，可以理解为不用作广告宣传就能销售出去的量。

【市场潜量】市场营销费用超过一定水平后，就不会增加需求了，也即市场需求的上限（极限），可以理解为再怎么作广告也不能再提高的销售量，相当于营销销售的上限。

【市场营销敏感性】市场最低量与市场潜量间的距离，距离越大越敏感。

【2012年试题】在一定的时间范围内，首套住房需求量与改善性住房需求量之间的距离表示住房需求的市场营销敏感性。

『正确答案』×

『答案解析』本题考查的是市场规模的估计。市场最低量与市场潜量间的距离表示需求的市场营销敏感性。参见教材P113。

【重点难点】市场规模与市场需求的关系

■市场规模针对的是购买者的数量（主体的数量）

■而市场需求针对的是产品的数量（客体的数量）

总市场潜量＝购买者数量×购买者的平均购买数量×平均单价

新住宅市场需求＝家庭数量×户均可支配收入×住房消费倾向