市场营销在企业中的地位

　　从全世界企业管理实践看，市场营销受到不同行业企业的重视，如通用电器公司、通用汽车公司、宝洁公司等较早认识到了市场营销的重要性。在美国，最早意识到市场营销重要性的是包装消费品公司，然后是耐用消费品公司，之后便是工业设备公司。对市场营销地位及其重要性认识较晚的有钢铁业、化工业、造纸业等。进入20世纪80年代以来，服务行业尤其是航空业、银行业等逐渐接受了市场营销思想。近年来，保险业、证券业也已经意识到市场营销的重要性并逐渐产生兴趣。在对市场营销的认识过程中，企业高层管理对营销的地位和重要性的理解也有一个演变的过程。最初，营销职能与生产职能、财务职能、人事职能等处于同样重要的地位，企业在各个职能部门之间的地位以及职能部门经理参与经营决策时的权重也都是相等的。当出现市场需求不足、竞争激烈、销售下降、成本提高等情况时，企业高层管理者往往会意识到营销职能确实比其他职能更为重要，因而在资源配置、部门经理决策权重等方面向营销部门倾斜。

　　市场营销在我国的发展

　　1949年以前，中国曾一度引进市场营销学。1949年以后，由于中国实行计划经济，市场营销学的引进和研究工作整整中断了30年，直至1978年实行改革开放政策以后才重新从国外引进。改革开放之初，关于市场营销学科还只是限于少数先行者的单枪匹马式的理论研究，取得的成果十分有限。随着我国市场营销实践的发展，理论和实践相结合，推动了市场营销观念不断的发展，其原因在于它适应了我国市场经济发展的客观需要。

　　在现代社会，任何一个企业和个人离开了市场便无法生产和生活。市场在宏观调控下已成为整个社会经济的主宰者，指挥和调节着国民经济的运行，决定着每一个企业的生存和发展、前途和命运。因此，每一个生产者和经营者都不能不关心市场，不能不研究市场。否则，就会遭受市场规律的惩罚，在市场竞争中失败，甚至破产。市场营销学正是一门研究企业如何在市场上从事经营，保持持续发展的学科，是一门具有综合性特点的应用科学，是一门研究企业经营管理的“软科学”。

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