2011年咨询工程师《项目组织与管理》市场调查方法比较

2011-03-11 09：56　　来源：　　字体：大小　　打印

市场调查方法比较

方法类型	方法简介	特点	其它注意问题
文案调查法	对已经存在的各种资料档案，以查阅和归纳的方式进行的市场调查。文案调查法又称二手资料或文献调查。是其他调查方法的基础。	最简单、最一般和常用的方法	文案资料来源主要有：（1）国际组织和政府机构资料；（2）行业资料；（3）公开出版物；（4）相关企业和行业网站；（5）有关企业内部资料。
实地调查法	调查人员通过跟踪、记录被调查事物和人物的行为痕迹来取得第一手资料的调查方法。	能够控制调查对象，应用灵活，调查信息充分，但调查周期长、费用高，调查对象容易受调查的心理暗示影响，存在不够客观的可能性。
问卷调查法	调查人员通过面谈、电话询问、网上填表或邮寄问卷等方式，了解被调查对象的市场行为和方式，来收集市场信息的调查方法。	操作简单易行、费用相对较低	适应范围广泛，是市场调查中常用的方法，尤其在消费者行为调查中大量应用，其核心工作是设计问卷，实施问卷调查
实验调查法	调查人员在调查过程中，通过改变某些影响调查对象的因素，来观察调查对象消费行为的变化，从而获得消费行为和某些因素之间的内在因果关系的调查方法。	最复杂、费用较高，但调查结果可信度较高。	应用范围有限，主要应用于消费行为的调查，企业推出新产品、改变产品外形和包装、调整产品价格、改变广告方式时，都可以采用该方法。