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房地产知识:简述市场定位的一般策划程序

2015-11-09 19:29  来源于网络  【  【打印】【我要纠错】

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  一般来讲,企划者可以按如下步骤进行策划。

  (1)分析目标市场的现状与特征。主要通过对目标市场的调查,了解目标市场上的竞争者提供何种产品给顾客、顾客实际需要什么产品。最常用的两个变量是质量与价格。

  (2)目标市场的初步定位。在分析了目标市场上的消费者需求及企业产品差异、确定了有效差异的前提下,策划者就要权衡利弊、初步确定企业在目标市场上所处的位置。

  (3)对目标市场的正式定位。如果对目标市场的初步定位比较顺利,没有发生什么意外,说明这个定位是正确的,可以将其正式确定下来。但是有些时候初步定位也需要矫正,需对质量、包装、广告等方面的策略做相应的改变,这就是重新定位。

责任编辑:zyy
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