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房地产营销策划:市场定位的定义

2016-07-18 15:05   来源: 来源于网络 字体: 打印 收藏

市场定位(marketingpositioning):市场定位也称作“营销定位”,是市场营销工作者用以在目标市场(此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户)的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性(identity)的营销技术。企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置。

简而言之:就是在客户心目中树立独特的形象。

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