第二章 　市场分析与项目（企业）投资战略

　　（一）单项选择题

　　1．某企业实力不足，力求稳妥，希望快速盈利，在这种情况下，此企业通常选择的模式为（）。

　　A．侧重于成熟期和成长期而放弃导入期、衰退期

　　B．侧重成长期和成熟期

　　C．侧重导人期，兼顾成长期和成熟期

　　D．投资均衡分布于4个阶段建设工程教育网http://www.jianshe99.com

　　答案：A

　　解析：教材P24.投资侧重于成长期和成熟期，几乎放弃导入期和衰退期，这是一种实力不足而力求稳妥快速盈利的企业通常选择的模式，是一种重视盈利而回避风险的投资策略。

　　2．市场调查方法依调查资料来源及资料收集方法可分为（）两类。

　　A．数据调查和征集调查 B．文案调查和征集调查C．数据调查和实地调查 D．文案调查和实地调查

　　答案：D

　　解析：教材P10.文案调查又称“第二手资料调查”，实地调查又称“第一手资料调查”。

　　3．供需预测中的定性预测常用的典型方法不包括下面的（）。

　　A．层次分析法 B．专家法 C．特尔菲法 D．类推法建设工程教育网http://www.jianshe99.com

　　答案：A

　　解析：定性预测是指利用直观材料，依靠个人和群体的经验及分析判断能力，对事物未来发展进行的预测，也称直观预测。常用的典型方法是专家会议法、特尔菲法、类推预测法等。

　　4．在市场经济条件下，市场确定产品价格的基础是（）。

　　A．市场价格 B．特定价格 C．协调价格 D．均衡价格

　　答案：D

　　解析：在市场经济条件下，市场定价产品价格一般以均衡价格为基础，供求关系是价格形成的主要影响因素。

　　（二）多项选择题

　　1．市场风险分析可分为的步骤为（）。

　　A，收集风险因素 B．识别风险因素 C．估计风险程度 D．提出风险对策 E．实施方案

　　答案：BCD

　　解析：市场风险分析的一般步骤是识别风险因素、估计风险程度、提出风险对策。

　　2．影响产品价格的因素有很多，下面（）属于影响价格的因素。

　　A．所处地域建设工程教育网http://www.jianshe99.com

　　B.该产品升级换代的速度

　　C．非贸易壁垒

　　D．经济政策的变化

　　E．市场份额

　　答案：ABCD

　　解析：价格预测需考虑的因素主要有：国内外市场的供需状况，价格的变动趋势，所处地域对价格的影响，该产品升级换代的速度，新技术、新材料产品和新的替代产品的出现，国内外税费、利率、汇率的变化、非贸易壁垒对价格的影响，生活水平和消费习惯改变，某些因素导致生产成本的变化以及经济政策的变化等。

　　3．价格预测的方法主要有（）。

　　A．回归分析法 B，移动平衡法 C．比价法 D．推算法 E．由政策、消费者决定建设工程教育网http://www.jianshe99.com

　　答案：ACD

　　解析：价格预测方法主要有：回归分析法、比价法、城市基础设施和服务的价格不完全取决于市场，也有的直接由政府定价，应根据政府的价格政策，消费者的支付意愿和承受能力进行预测。

　　4．企业投资有其基本战略，它们分别是（）。

　　A．开放型投资战略

　　B．创新型投资战略

　　C. 稳定型投资战略

　　D．全面型投资战略

　　E．综合型投资战略建设工程教育网http://www.jianshe99.com

　　答案：BC

　　解析：企业有创新发展和稳定发展两种基本战略，相应的投资也有两种基本战略，即创新发展型投资战略和稳定发展型投资战略。

　　5．市场容量调查的内容包括（）。

　　A．买方市场 B．卖方市场 C．国内市场 D．国外市场 E．消费水平建设工程教育网http://www.jianshe99.com

　　答案：CD

　　解析：市场容量调查包括供应状况与需求状况，两者同时都要包括国内市场和国际市场。

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