企业经营战略的类型
(1)按照企业在行业中经营的态势分类,经营战略包括:
1)进攻型战略。企业依靠自身的力量或联合其他企业在事业上积极进取、主动发展和创新,以争取在行业中领先地位的战略。
2)防御型战略。企业在一定时期内对产品市场等方面采取不求超越,紧紧跟随并以守为攻、伺机而动的一种安全型战略。
3)撤退型战略。企业在一定时期内缩小产品市场规模的战略,也称为紧缩型战略。
(2)按照企业竞争的优势分类,经营战略包括:
1)总成本领先战略。
即以低成本 取得在行业中领先地位的战略。成本领先战略的基础是规模化生产和高效率管理带来的低成本。
这一战略对于建立行业壁垒,排斥竞争对手有直接意义。
2)差别化战略。
即通过形成在行业中独特的、其他企业不具备 的特点,使企业获得较高的边际利润,并以此补偿因追求差别化而造成的成本劣势的经营战略。
差别化战略可以有多种方式,如树立名牌形象、设计产品技术特点和性能特点、在对顾客服务上别具一格等。
3)专业化战略。
即主攻 某一特殊的细分市场或某个特殊的产品的战略。
实施这一战略的前提是,企业业务的专业化能够以更高效率、更好的效果为某一较为狭窄的战略对象服务,从而在某一方面或某一点上超过那些有较宽业务范围的竞争对手。
(3)按照企业的经营功能分类,经营战略包括:
1)产品市场战略。
2)要素市场战略。
3)研究开发战略。
4)技术进步和投资战略。
5)人类资源和人才开发战略。
6)财务战略。
7)组织革新战略。
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