价值观是文化的主要变量:
每一种文化模式都有自己的特色和价值取向及潜在的价值意识,有些学者亦把文化定义为价值观。
价值观与需求是不同的,个人的行为总是试图在既定的时间内满足各种潜在的需要。价值观决定了个人如何行动,它影响到人们对满足需求的选择。需求愈抽象,就愈能反映一定的价值观。其次,价值观与信仰也有所不同,价值观可以说是信仰的特殊类型。当一个人接受了新的信息之后,信仰是可以改变的,而价值观则是相对稳定的。最后,我们也必须将价值观与规范加以区别。规范规定或禁止在一些场合中的行为,节制了组织成员的行为,但规范只适用于特定的场合;而价值观则可应用于各种场合,许多社会规范是从特定的价值观中演化出来的。
价值观是主要的文化变量。一种文化通过家庭、学校和其他机构将价值观传递给个人,用这种方式,文化将其独特的价值系统从一代传到一代,因而保持了文化的相对永久性。