市场调查,就是对商品交换过程中发生的各种信息的收集、整理和分析。其中主要是针对购买商品的个人或团体的顾客调查,即收集有关消费者购买及使用商品的事实、意见及动机等资料,并分析其主要特点,通过了解顾客的需要来改进产品或服务,达到使企业盈利和发展的目的。
市场调查的内容相当广泛,凡是直接和间接影响企业生产经营活动的资料信息都要搜集。一般来说,市场调查的内容主要有:
(1)市场需求调查。
(2)销售渠道调查。
(3)消费者和消费行为调查。
(4)竞争结构调查。
(5)产品调查。
(6)技术发展调查。
(7)其他因素调查。
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