物业管理师辅导讲义：市场营销组合的特点

2014-11-27 16:40　来源：建设工程教育网整理　打印 | 收藏 |

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　　市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。

　　企业的市场营销战略包括两个不同的而又相互关联的部分：一是目标市场，即一家企业拟投其所好、为之服务而且其需求偏好颇为相似的顾客群；二是市场营销组合，即企业为了满足目标顾客群的需要而加以组合搭配、灵活运用的可控制变量。

　　所谓市场营销战略，就是企业根据对市场机会的预测、分析和判断，选择目标市场，并为目标市场安排行之有效的市场营销组合。

　　市场营销组合的特点：

　　（1）市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。

　　（2）市场营销组合是一个复合结构。

　　（3）市场营销组合又是一个动态组合。

　　（4）市场营销组合要受企业市场定位战略的制约。

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