(一)物业管理项目市场营销运作流程
(二)物业管理项目市场营销运作的主要工作内容多
1.选定物业项目
2.制定营销计划
特别是应明确以下内容:
(1)服务特色。物业管理服务可以划分为五个层面:最基本层次是核心服务,是客户真正需要购买服务获得的基本利益;第二层次,将核心利益转化为基本服务;第三层次,预备期望服务内容;第四层次,预备延伸服务内容,是附加的服务和利益,同竞争者所提供服务有所差别:第五层次,预备潜在服务内容,作为最后可能附加上的所有延伸和转换的服务形式。
(2)服务内容与质量标准。
(3)服务项目订价策略和原则。
3.实施营销计划
针对目标项目实旆营销计划,主要是将初步拟出的物业管理方案递交业主、业主委员会或开发商。
物业管理方案一般包括本物业管理企业介绍,目标项目物业管理特点分析,物业管理服务内容、服务模式、服务质量标准、服务收费原则等内容。同时,还应配合采取其他营销手段,以求获得投标邀请。
4.参加投标竞争
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