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2012年咨询工程师考试《分析与评价》讲义精选二（2）
第三节 市场战略
一、产品生命周期
（一）产品生命阶段的划分
（二）各阶段的主要特点
二、市场战略类型
（一）总体战略
（二）基本竞争战略
（三）职能战略
三、行业竞争结构
（一）行业竞争结构
（二）行业竞争结构分析模型
四、竞争能力分析
（一）企业竞争地位
（二）竞争态势矩阵
（三）核心竞争力分析
五、SWOT分析
（一）优势与劣势分析——企业内部因素评价矩阵
（二）机会与威胁分析——企业外部因素评价矩阵
（三）企业战略选择
六、投资组合分析
（一）波士顿矩阵
（二）通用矩阵
七、营销策略研究
（一）消费分析
（二）市场营销策略
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