昨天，有商家半开玩笑地建议，“三八”妇女节改称“女性节”也许更合适。过去，年轻女孩一般不太喜欢过“三八”节，认为该节是已婚妇女的专利。可随着商业竞争的白热化，商场漂亮又便宜的化妆品、内衣、珠宝实在诱人，20岁左右的女孩早就不顾避讳加入“血拼”行列，“三八”节消费大军的年龄层越来越低，全体女同胞在这天都可以成为不折不扣的“购物狂”。
“三八”节化妆品消费人群的变迁，就是个最好的例子。如果问2004年3月8日最火的化妆品是什么？中央、新百化妆品部的负责人一定会说是金芭蕾、兰贵人、立志美丽这些地产品牌。为什么火？便宜呀，大牌化妆品不打折，这些地产品牌敢打三折、五折。中央商场化妆品部的负责人当时曾告诉记者，平日南京地产品牌的销售很一般，周一到周五，每天的销售才几百元，到了双休业绩最多冲到2000元左右。但是随着打折活动的开始，如立志美丽专柜，2004年3月6日一天的销售就达到了2万元。当时，新百、中央的地产化妆品柜台前面挤得水泄不通。
事隔两年，记者昨天发现，地产品牌的“三八”节半价特惠还在延续，连羽西等国产品牌也加入打折促销，但旺盛的人气不再是地产品牌的专属，大洋、金鹰的大牌化妆品柜台前，年轻女孩人头攒动。如果有人再问，高档化妆品为什么这么火？答案还是同一个——便宜呀。节日期间，兰蔻满880元送7件套，满1180元再送拎包，雅诗兰黛满780送6件套……怎么算都划得来。
据商家介绍，化妆品的毛利高，形象好，是近两年来各家商场重点扶持对象，以大洋百货为例，今年以来，已经相继引进资生堂、H20、雅诗兰黛、倩碧等国际大牌，快速扩容后，大洋化妆品部的实力仅次于金鹰国际。3月8日大洋百货借倩碧开柜之机，酝酿大型活动，金鹰国际则立刻向其10万VIP客户发出化妆品促销信息，针锋相对。随着品牌增多，高档化妆品不敢再装高贵，每逢节日不怕送礼，就怕送少了，比不过旁边的柜台。新柜开张时，如果消费者对送礼已经麻木，大牌化妆品商家甚至同意破例打折。最终的结果是，3月8日，不管年老年少，全体女性统统冲向商场购物，时尚商场、传统商场的化妆品销售全面开花。
南京日报·张希
