随着滨海东路的建成通车及其两侧绿化景观带的完成，滨海东路已成为了城市一道靓丽的风景线，但其两侧稀少的活动场地和奇缺的配套设施与现有的景观大道不相适应，影响了生活岸线功能的有效发挥。
在烟台市向打造独具魅力的滨海城市迈进的过程中，滨海东路的城市门户形象作用已日益凸显，城市旅游接待及餐饮功能需要进一步加强，整合这一地段的城市空间成为当务之急。为了将这14.6 公里长的“黄金岸线”赋予“生态”与“生活”的主题，使将来的滨海路成为外地游客来烟“吃在滨海路、住在滨海路、玩在滨海路、购在滨海路”的标志性旅游地段，市规划局组织了滨海东路的城市设计规划，对该路段进行整体设计，努力把滨海东路打造成为一条具有时代性、标志性和生活性的绿色滨海长廊。
为编制一个高水平的规划设计，市规划局对规划编制单位进行了国际招标，通过规划局网站、国内相关建筑网站及主动发函邀请知名设计单位等方式，共收到11家国内外设计单位的回执，经研究确定了美国C+Y国际公司、株式会社UG都市建筑、美国RHM国际设计集团及香港雅邦上海琦申规划设计有限公司四家单位参与本次设计任务。
该路段本着高起点规划，高水平设计，具有地域特色，体现可持续发展的城市建设思路，充分挖掘该地域的商业、服务业、旅游业潜力，既注重合理布局用地功能，又注重生态与环境保护，充分体现烟台的自然地理环境特色，把该地段建设成景观及生态环境良好的星级宾馆集中的、具有各种特色餐饮，各类娱乐设施及旅游购物场所的综合性城市生活岸线。目前该项目已开始着手设计，预计9月底完成方案成果。
