家大家业vs伊力诺依 抢占小资阵营
北京的家具品牌恐怕没有像家大家业（DARA）与伊力诺依这样相似的了：以新古典与东南亚精致风格为代表的家具设计风格，搭配精致、个性、丰富的家居配饰。产品定位非常时尚却又控制在大家都可以接受的范围之内，价格略贵于一般的国产品牌，非白领以上的人群不能消费。对应这样的产品定位与价格，他们的特色是有自己的强烈风格与小资们喜欢的情调，以此作为产品的附加值。比如，伊力诺依工厂式的卖场，就是LOFT文化的一种延伸，而DARA更是直接，干脆把店开在前卫的丽都商圈和酒仙桥的艺术栖息地798，以此来树立自己的艺术品位和形象。
时至今日，这两个为小资族群深深喜爱的家具品牌，在确定自己的江湖地位之后，又开始有了一些方向上的调整，但是他们的目标还是没有变：牢牢地咬住时尚个性又讲究情调的小资白领不放松。
伊力诺依 新定位为中国宜家
2005年，伊力诺依公司彻底抛却了“高不可攀”的市场形象，宣布全线调价。为最大限度地吸引不同层面的消费者，伊力诺依实施了分层调价策略，1/3的进口精品家具主要针对高端客户；1/3产品针对目前伊力诺依的时尚个性的消费群体，这一部分产品的价格保持稳中有降。另外1/3的低价产品主要针对大众消费者。该公司负责人明确指出，这1/3的大众消费者目前也是宜家的消费群体，降价和特价商品就是专门为吸引该消费群体而设置。
单从简单实用方面来看，伊力诺依和宜家的家具有些相似的地方，不同的是伊力诺依很多家具糅和了中式的风格，设计也较前卫，还有一些用色大胆的东南亚风格的饰品。也就是说，伊力诺依虽然在向宜家看齐，但产品却是个性更为鲜明。
对于喜欢伊力诺依的人来说，这应该是一个利好消息，而且，伊力诺依在价格降低的情况下，也并没有放弃自己的品位。
DARA 当然还是格调至上
对于自己的产品，DARA并没有像伊力诺依那样开始考虑照顾中低层面的消费者，而是在产品设计上与之拉开距离。在DARA，不会有伊力诺依所带来的那种浓重的工业化的感觉，要更为精致一些。在这里，甚至会有一些收集来的旧摆件、老家具，融合传统文化的产品组合，更得人心。
DARA有几个比较重要的产品风格，对于要消费的人来说，一定要有所了解。一个是混合风格：将欧陆简约与东方细节结合，对于有都会情结的人来说，可以一试。Mf系列则是运用竹、麻、藤等天然材质，主要是东南亚的调调（是DARA自成立以来保留的经典系列），Juan系列则借鉴明清古典家具设计理念，融入现代风格，运用木、石材质，突出传统的文化底蕴。
从DARA这几条产品线也已看出他们“把格调进行到底”的决心，而非在价格、材料上做文章。
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DARA目前在北京并没有开许多店面，它的MAIN STORE位于朝阳丽都商圈，经营高档家具，并且地下一层有年轻女性画家作品展，以此来展现现代女性的美学观念。而LOFT SHOWROOM则在798艺术新区。
而伊力诺依则店面较多，在建外ＳＯＨＯ这样繁华路段都有自己的店，他们的北京清仓中心则远在志港路的金港汽车公园里，但是清仓中心的产品价格是非常有诱惑力的。
DARA与伊力诺依 购买攻略
家居用品是属于中快速消费品，而大件家具是慢速消费品，对小资一族品牌定位，当然也要有前卫的消费方式。
基于此，伊力诺依与招商银行联合宣布，京城7家分店内同时推出免息分期付款的新业务，持招商银行信用卡的顾客可最低支付占成交金额1/12的首付款购买家具，然后分期偿还余款。而对于一些重要的节日，伊力诺依也会适时地推出一些打折、返券的促销活动。
而DARA则推出期货消费的方式，以期货方式购买的产品，价格会是一个非常有吸引力的折扣，只要首先支付一定比例的的货款（以打折后价格计算），余款在产品送到时付清就可以了。这种方式不仅使家具的价格便宜很多，而且家具还不会因房子正在进行装修而无处摆放。春节以前、每年的九月份是一个很好的时机，在这两个季节，DARA会推出春夏和秋冬两大新品系列，也会有很多的促销政策。
