“均价”的高低一向是人们判断楼盘价格的标准,可是近期不少楼盘都采用了拉开高低价格距离的“差价营销”方式,这样“均价”就失去了衡量楼盘价格高低的意义,也表明楼市差异化营销从单一差异走向多元差异,从产品差异走向价格差异,楼市的个性化趋势更加明显。
同一楼盘价差可达3000元/㎡
天河公园板块的东方新世界。锦逸北区发售,与以往各单位的价格在均价上下浮动不同的是,楼价从每平方米6000元到每平方米9000元的都有,跨越幅度之大,使得一套南向和北向的单位相差达数十万元。据新世界有关负责人介绍,这样的定价策略,使得更多喜欢锦逸的消费者都可以挑选到自己中意的单位,也使得客户层面进一步扩大。
差价营销的现象在目前的白云区也屡见不鲜。鲜明的例子发生在南湖板块。比如雅居乐南湖半岛花园,目前在推的组团“山海”中,楼层较低,朝向西北的部分单位,最低的价格在5000元/m2左右,但楼层较好、朝南面山望水的单位,最贵的则达到7400元/m2.也就是说,在同一栋楼中,最贵和最便宜的单位的差价几乎达到2400元/m2之多。
另外,万科。蓝山也实行差价营销。外围的高层洋房中,西北朝向的单位,均价只在4200元/m2左右,但东南的一些高层、能望到南湖景观的单位,价格则可能会达到5500~6000元/m2,价差达到1300~1800元/m2.同时,少量的情景HOUSE以及趋优和优尚HOUSE,则把价差拉得更大,平均价格在7000~8000元/m2,与洋房最便宜的单位相比,价差更拉开到超过3000元/m2以上。
差价营销关键在于打开客源
是什么力量让楼盘开始“放下架子”,在照顾整体营销的同时,开始注意拉开价格幅度,照顾到各方面的需求?
首先在于楼市的成熟和营销压力的加大。以前开发商更多考虑的是超额利润,所以一定要维持一个较高端的形象,所以即使出现一定的积压货,但决不降价,以免自毁“形象”。结果,以前楼市一般都容易留有较多尾货。现在,楼市新政策之后,开发商的利润空间受到了挤压,如果有太多尾货,开发商将难以承受;同时现在楼市观望气氛较浓,消费者选择很多,开发商面临的营销压力加大,因此需要吸引各方面的买家。于是自然会选择差价营销,扩大目标顾客群,实行错位销售,尽快实现利润。
从一定角度分析,这是楼市营销手段的一次创新。