市场调查的内容
| 调查内容 | 具体内容 |
| 国内外市场环境调查 | ■政治环境 ■经济环境 ■人口资源环境 ■社会文化环境 ■技术发展调查（四新研究） |
| 市场需求容量调查 | ■现有的和潜在的市场需求量 ■社会拥有量、库存量 ■同类产品在市场上供应量或销售量，供求平衡状况 ■本企业和竞争企业的同类产品市场份额 ■本行业或有关行业的投资动向 ■企业市场营销策略变化对销售量的影响 |
| 消费者和消费行为调查 | ■消费者类别 ■购买能力 ■购买欲望和购买动机 ■购买习惯 |
| 竞争情况调查 | ■竞争者调查分析 ■竞争产品调查分析 |
| 市场营销因素调查 | ■产品调查（Product） ■价格调查（Price） ■分销渠道调查（Place） ■促销策略（Promotion） |
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